“山東旅游O2O泰山會(huì)盟” 將于4月21日全面展開
4月21日,山東省旅游局將在泰安市舉辦“山東旅游O2O泰山會(huì)盟”大型旅游招商、營銷結(jié)盟活動(dòng),在線上旅游“大鱷”與線下旅游“精英”之間全面展開。
據(jù)悉,“泰山會(huì)盟”將推進(jìn)兩個(gè)層次的合作,一是推動(dòng)旅游企業(yè)之間產(chǎn)權(quán)(經(jīng)營管理權(quán))結(jié)盟。山東旅游企業(yè)歡迎國內(nèi)外線上線下品牌旅游大企業(yè)采取并購、收購、參股、門票質(zhì)押、托管、加盟等形式,同山東的景區(qū)、飯店、旅行社等實(shí)現(xiàn)產(chǎn)權(quán)(管理經(jīng)營權(quán))結(jié)盟,形成用產(chǎn)權(quán)紐帶連接起來的旅游聯(lián)盟。二是推動(dòng)旅游產(chǎn)品營銷結(jié)盟。山東的景區(qū)、飯店、旅行社等將充分發(fā)揮提供線下服務(wù)的優(yōu)勢,采取O2O模式,同OTA(線上旅游運(yùn)營商)、社交媒體、自媒體以及網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)等,結(jié)為產(chǎn)品營銷聯(lián)盟,實(shí)現(xiàn)線上線下合作共贏。
“泰山會(huì)盟”為旅游線上線下合作搭臺(tái)
設(shè)計(jì)發(fā)起“泰山會(huì)盟”之初,山東省旅游局多次召開會(huì)議研究旅游企業(yè)發(fā)展瓶頸問題。山東的旅游企業(yè)發(fā)展規(guī)模參差不齊,大而強(qiáng)的少,小而散的多；旅行社數(shù)量雖然可觀,但沒有實(shí)力雄厚的大型旅行社,大多以“夫妻店”或三兩人組成的小規(guī)模旅行社存在,抵御風(fēng)險(xiǎn)能力較小,難以適應(yīng)市場變化。而企業(yè)想實(shí)現(xiàn)規(guī)模化發(fā)展,既需要擁抱資本,更需要擁抱改變當(dāng)今產(chǎn)業(yè)生態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。
山東省旅游局局長于沖表示，這次泰山會(huì)盟的初衷,就是由政府搭臺(tái),推動(dòng)旅游線上線下聯(lián)合發(fā)展。這樣做的好處是,線下服務(wù)可以用線上來攬客,消費(fèi)者可以在線上篩選服務(wù),成交可以在線結(jié)算,讓企業(yè)之間的合作很快達(dá)到規(guī)模。最重要的是旅游推廣效果可查,每筆交易可跟蹤。
“旅游是需要游客參與和體驗(yàn)的產(chǎn)品,快遞不了。”于沖說,從趨勢看,線下市場空間巨大,線上格局定型、競爭激烈,這些因素共同導(dǎo)致了在線旅游線下擴(kuò)張步伐加快,這為山東省線下旅游企業(yè)借勢展開線上合作提供了機(jī)會(huì)。
如今線上旅游“大鱷”已經(jīng)長成,但是延伸到線下服務(wù)卻暴露出跟不上需求的節(jié)奏。于是景區(qū)、飯店、旅行社的線下服務(wù)優(yōu)勢凸現(xiàn),并且具備了和線上大鱷“叫板”的話語權(quán)。“泰山會(huì)盟O2O”就是促成企業(yè)間線上線下結(jié)盟的平臺(tái)。
山東省旅游局希望在這次泰山會(huì)盟活動(dòng)中,山東省的中小旅行社和國內(nèi)的實(shí)體品牌大旅行社結(jié)為營銷聯(lián)盟,加入其營銷體系,成為其代理商或零售商。
據(jù)了解,泰山會(huì)盟活動(dòng)除了吸引萬達(dá)、華強(qiáng)、首旅等旅游投資企業(yè)參加,還將邀請20家旅游風(fēng)險(xiǎn)投資公司和20家基金公司參加,攜程、阿里旅行(淘寶)、欣欣、驢媽媽、同程、途牛、螞蜂窩網(wǎng)等排名前列的OTA也受邀在列。傳統(tǒng)線下旅行商如中國旅行社總社、中國國際旅行社、中青旅控股股份有限公司等重點(diǎn)旅行社及天津、河南、江蘇、浙江等主要客源市場的旅游企業(yè)也將悉數(shù)到場。
山東省旅游局、省內(nèi)17市旅游局、全省41處省級旅游度假區(qū)將重點(diǎn)結(jié)合十大文化旅游目的地品牌產(chǎn)品營銷,連同城市二、三日游產(chǎn)品、度假產(chǎn)品營銷,與國內(nèi)外實(shí)體旅行社和OTA采取多種合作方式,結(jié)成實(shí)體型的旅游產(chǎn)品營銷聯(lián)盟。
“泰山會(huì)盟”是打造十大文化旅游目的地品牌的實(shí)際行動(dòng)
“這是一次在國務(wù)院‘互聯(lián)網(wǎng)+’行動(dòng)計(jì)劃引領(lǐng)下,推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)深度融合的重要舉措。”山東省旅游局副局長岳濱說,“泰山會(huì)盟”是打造十大文化旅游目的地品牌的實(shí)際行動(dòng),是推進(jìn)山東省旅游綜合改革的創(chuàng)新探索,更是推動(dòng)全省旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重大舉措。
“十大文化旅游目的地品牌，是文化與旅游高度融合發(fā)展的產(chǎn)物，將是山東今后幾年旅游發(fā)展的重點(diǎn)工作。”山東省人民政府副省長季緗綺接受記者采訪時(shí)說。
據(jù)悉，去年開始，山東決定打造東方圣地、仙境海岸、平安泰山、齊國故都、天下泉城、儒風(fēng)運(yùn)河、水滸故里、黃河入海、親情沂蒙、華夏龍城等十大文化旅游目的地品牌。
——“山東旅游O2O泰山會(huì)盟” 將于4月21日全面展開
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